Patiekite rūpestį aplinkai kartu su maistu
Įsivaizduokite: užsukate į mėgstamą kavinę ir pasiimate maisto išsinešti. Grįžtate namo ir atsisėdate prie stalo. Maisto aromatas užpildo orą, burnoje susikaupia seilės. Atidarote pakuotę, kurią restoranas pasirinko atsižvelgdamas į tvarumo rekomendacijas. Atmerkite akis. Kaip atrodė pakuotė? Ar ji buvo ruda ir pagaminta iš popieriaus?
Įsivaizduokite: užsukate į mėgstamą kavinę ir pasiimate maisto išsinešti. Grįžtate namo ir atsisėdate prie stalo. Maisto aromatas užpildo orą, burnoje susikaupia seilės. Atidarote pakuotę, kurią restoranas pasirinko atsižvelgdamas į tvarumo rekomendacijas. Atmerkite akis. Kaip atrodė pakuotė? Ar ji buvo ruda ir pagaminta iš popieriaus?
Įdomus tyrimas parodė, jog net 55 % vartotojų popierines pakuotes laiko tvaresnėmis. Be to, toks požiūris neapsiriboja tik pakuotėmis. Apskritai, vartotojai teigiamai vertina rusvos spalvos, natūraliai atrodantį popierių. Tai patvirtino ir kitas tyrimas, parodęs, kad net 87 % restoranų lankytojų teigiamai vertina tualetinį popierių ir popierinius rankšluosčius, pagamintus iš perdirbto popieriaus.
Negalime ignoruoti fakto, kad rusvos ir natūralios spalvos, pavyzdžiui, žalia, yra siejamos su tvarumu – tokia nuomonė yra pagrįsta. Tikrai tvarios, šiuo atveju aplinkai draugiškos pakuotės, receptas yra pagrįstas sudėtinga formule. Reikia apgalvoti visą pakuotės gyvavimo ciklą (apie tai skaitykite straipsnį čia). Tad pakuotės pasirinkimą ir suvokimą pradeda veikti tokie vaizdiniai kaip milžiniški plastiko kiekiai matomi pasaulio vandenynuose. Taip atsiduriame situacijoje, kai vartotojai teikia pirmenybę popierinėms pakuotėms.
Vartotojų suvokimas ir Jūsų rūpestis aplinka
Kai įmonės pereina prie aplinkai draugiškų pakuočių ir imasi tvarių iniciatyvų, dažnai tai daroma siekiant pakeisti mūsų planetą. Tačiau taip pat labai svarbi pakuotės simbolinė vertė, įvaizdis, reputacija ir prekės ženklas, kurį norima sukurti. Tokiose situacijose pakuotė savaime veikia kaip komunikacijos kanalas tarp įmonės ir kliento.
Atsižvelgiant į vartotojų nuomonę ir pirmenybę popierinėms pakuotėms, aktualu užduoti šiuos klausimus: koks bus klientų vertinimas, jei maisto gamintojai – restoranų savininkai, kepėjai, mėsininkai ir maisto tiekėjai – nepasirinks popierinių pakuočių? Kaip užtikrinti, kad mūsų pasirinkimas naudoti tvarias pakuotes bus teisingai suprastas klientų? Ir kaip informuoti apie savo atsakomybę ir užtikrinti, kad rūpinimasis aplinka nebūtų suprastas klaidingai?
Darykite poveikį pakuotėmis ir skatinkite savo klientus rinktis aplinkai nekenksmingus produktus
Parodykite, papasakokite ir informuokite savo klientus apie Jūsų pakuočių naudą aplinkai ir padėkite priimti sprendimus, kurie remiasi faktais, o ne tik pirmais įspūdžiais. Vartotojai patys nori rinktis aplinkai nekenksmingus produktus, įskaitant maistą ir gėrimus. Iš tiesų, net 50–60 % jų nori, kad jiems būtų padedama priimti tvaresnį sprendimą.
Naudokite savo pakuotes kaip komunikacijos kanalą ir palikite įspūdį. Paprastos žinutės, integruotos į pakuotę kartu su Jūsų logotipu, padeda stiprinti santykius su klientais ir sukuria patirtį, kurios jie greitai nepamirš. Tai galite padaryti ant kavos puodelio, aliuminio padėklo, salotų dubenėlio ar kepyklos maišelio – kalbant apie spausdinimo galimybes, vienintelis apribojimas yra Jūsų vaizduotė.
Nepamirškite komunikuoti klientams, ką daryti su pakuotėmis. Investavę laiką ir lėšas į tvaresnes pakuotes, skirkite laiko paaiškinti savo klientams, kaip jie gali prisidėti prie tvarumo iniciatyvų. Perdirbimo ženklai yra puiki priemonė, bet kai kuriems klientams jie gali būti painūs. Paprasta žinutė, tokia kaip: „Aš esu perdirbamas ir turėčiau būti rūšiuojamas kaip kartonas“, puikiai tinka. Tačiau informacijos sklaida neturi apsiriboti tik pakuotėmis. Išsamiai paaiškinkite ir papasakokite daugiau savo svetainėje, nukreipkite klientus ten naudodami QR kodus ir pasitelkite socialinius tinklus, kad skleistumėte žinią.
Sužinokite daugiau apie pakuotes su spauda ir raskite įkvėpimo čia.
Šaltiniai:
- Two Sides. Trend Tracker 2023
- Quantilope, NC(Natural Colour) Claim Testing Among Restaurant Visitors & Office Workers. April 2022
